Какво е зеленото измиване и защо трябва да се интересувате?

Всички вече знаем упражнението: ако тази рокля, която се появява в рекламите в Instagram, изглежда подозрително евтина, вероятно има сенчеста предистория.
Пазарувайте отговорно с най-добрите устойчиви модни марки
Докато някои фирми полагат истински усилия да станат по-устойчиви, може да ви шокира да разберете, че някои други марки активно ни подвеждат относно своите процеси в опит да изглеждат по-екологични.
Какво е зеленото измиване?
Феноменът е известен като „измиване на зелено“ и е, когато една компания твърди, че работи, като е екологично и социално наясно – не забравяйте да крещи за това в своите реклами и маркетинг, разбира се – но всъщност преувеличава или не успява да изпълни нещо, което обещават те.
„По същество те говорят приказките, но не вървят пеша“, казва Сара Дити, директор по глобална политика в Модна революция . „Тези компании кооптират разкази за устойчивост, за да представят образа на себе си като отговорни за околната среда, без да предприемат или демонстрират достатъчно отговорни действия, за да подкрепят това.“
Последните излагания на модната индустрия - включително a фокусирайте се върху токсичните практики в основата на бързите или „мръсни“ модни марки - накараха много от нас да се запитат какво купуват, откъде идва и кой го е направил. Трябва линаистина лидобавяте ли бикини от 1 британски лири в нашата онлайн кошница за пазаруване, когато знаем, че глобалната модна индустрия на стойност 2,5 трилиона долара изобилства от употребата на вредни химически багрила или че глобалните работници са експлоатирани?
Някои разумни търговци на дребно вече осъзнават, че сме започнали да държим сметката им в производството и са пуснали хеширани заедно изявления или реклами, изпълнени с определени фрази, за да убедят клиентите да продължат да пазаруват с тях, без чувство за вина.
„Има нарастващ интерес сред потребителите да подкрепят марки и да купуват дрехи, които говорят за техните ценности и имат за цел да имат по-положително въздействие върху хората и планетата“, обяснява Сара. „Марките виждат това като възможност на пазара и затова се опитват да приспособят някои аспекти от това, което правят, за да се възползват от този нарастващ потребителски апетит.
защо жените се оплакват толкова много
(Кредит на изображението: Getty Images)
Зеленото измиване обаче не е уникално само за света на модата. Терминът идва от хотелиерската индустрия - по-специално кърпите, които може или не може да оставите мокри на пода в банята, след като ги използвате. През 1986 г. американският природозащитник Джей Уествелд измисли фразата, след като посочи лицемерието на системата за многократна употреба на самоански курорт за кърпи, която беше таксувана като „помагаща на околната среда“, докато в действителност това беше просто мярка за спестяване на разходи и беше в противоречие със строителните работи на хотела, които превземат все повече и повече от естествените пространства на острова.
Оттогава това е нещо, за което много марки в много индустрии са били призовавани. От Coca Cola, която буквално смени емблематичните си червено-бели консерви на зелени за Coke Life, твърдейки, че това е опция за здравословна напитка (но все още имаше 22 грама захар на кутия - опитайте да я прокарате покрай зъболекаря си) до Ryanair, който се похвали, че има най-ниските въглеродни емисии на която и да е голяма авиокомпания в Европа (използвайки данни от осем години), изглежда, че всичко може да бъде ребрандирано като „зелено“ или „по-добро за околната среда“.
Как мога да забелязвам зеленото измиване?
Как можете да забележите кой наистина се ангажира да направи глобална промяна, вместо просто да плаща на думи? Сложно е, казва Дити, но започнете с разкопаване на техните уебсайтове. „Ако ще пазарувате с голяма търговска марка или луксозна марка, бих погледнал отвъд политиките им, за да видя дали всъщност ги прилагат в действие – какви са резултатите от усилията им да подобрят своето социално и екологично въздействие за техния бизнес и продукти?'
скъпи татко, успях без теб
След това е време да играете зелено бинго. Внимавайте за деликатни термини като „естествено“, „без неприятни химикали“, „без пластмаса“, „етично“ или „това, за което нашите клиенти поискаха“, които са достатъчно свободни, за да означават,добре, каквото искат продуцентите, без да се налага да го подкрепят със студени, твърди факти.
Сара добавя, че ни е „наистина трудно“ наистина да разберем какво има добро въздействие върху околната среда и обществото или кое има най-малко отрицателно въздействие, тъй като в момента това означава, че трябва да преглеждаме сложна информация на компаниите. За разлика от електронните стоки или енергийните продукти, които използват специфични системи за етикетиране и екокласиране в Обединеното кралство, нищо подобно не съществува за текстил и облекло - все още.
„Също така смятам, че има предположение, че само защото плащате повече за даден продукт означава, че той е по-устойчив, но това също не е вярно и го прави трудно за клиента, тъй като те не могат да бъдат водени от цената“, тя добавя.
За щастие, има много организации, които са на разположение, за да ни помогнат да пресеем мътните води на зеленото измиване, като Fashion Revolution, Кампания за чисти дрехи , Труд зад етикета , Променящи се пазари , Еко възраст , Римейк или Етичен потребител . Ако сте любопитни как да прережете псевдозеленото бърборене повече, пуснете им ред.
Докато няма по-голяма прозрачност от марките – или законодателство, което прави това задължително – един от начините да държим компаниите за зелено промиване отговорни е чрез гласуване с нашите пари. Ако изглежда като зелен блясък, вземете парите си другаде.