Основател петък: Правене на разлика чрез женския поглед, с Хайди Зак

Като компания #ByWomenForWomen обичаме да празнуваме марки, които се водят от колеги жени основатели. Новата ни поредица, Основател в петък, е шанс да опознаем някои от тези изявени жени, включително нашата собствена Хайди Зак!

През октомври си партнирахме със супермодела и майка Робин Лоули, за да поискаме промяна в начина, по който нашата индустрия предлага на жените. Не бихме могли да позволим на дъщерите ни да пораснат, вярвайки, че трябва да изглеждат по определен начин, за да бъдат красиви въз основа на рекламата, която виждат.

как да обичаш дива жена

Марки като Victoria’s Secret разчитат на доминиран от мъжки поглед маркетинг, за да казват на жените, не толкова фино, кой е приемливият стандарт на секси според мъжете. Достатъчно е да се каже, тази перспектива няма да изчезне скоро.

ThirdLove се ангажира да изгради сутиен за всяка жена, независимо от нейната форма, размер, възраст, етническа принадлежност, полова идентичност или сексуална ориентация. Беше смущаващо да се наложиш на утвърден играч в индустрията, но Трябваше да говоря за правото на жената да се самоопредели извън мъжкия поглед.

някои дни се чувствам като лайна

Жените заслужават повече от марките, които поддържат. Дори в ранните етапи, ThirdLove беше създаден да прави нещата по различен начин.

Когато заснехме нашите „На всеки свой“ кампанията тази есен, целият състав и екипажът бяха жени. Това беше съзнателно решение от наша страна, защото искахме да подчертаем жените такива, каквито са пред или зад камерата. Знаехме, че женски ориентиран екип ще произвежда съдържание, което е в съответствие с нашата марка и етос, когато пускат на пазара жени.

Това също означава да снимате реклами по бельо по различен начин. Повечето реклами имат моделите, които ви гледат директно в лицето в откровено секси пози и е малко обезпокоително, когато се опитвате да пазарувате. Вместо нашите модели да гледат съблазнително към камерата, докато лежат в леглото, или да прегръщат куп други модели, ние се опитваме да покажем на жените с неутрални или приятелски изражения. Тя не се опитва да продаде на мъжа бельото, което моделира, а го продава на други жени.

Реалността е, че жените не се събуждат и не се подхлъзват по бельо, те си слагат сутиените и бельото. Това не е луда идея, но други марки продължават да се придържат към статуквото.

признаци, че е добра в леглото

В наши дни жените имат изобилие от избор, когато става въпрос кои марки поддържат. Поставихме за приоритет да дадем на клиентите си това, което искат както в продукта, така и в маркетинга.

Повече от всякога хората разбират, че когато харчите пари, гласувате с портфейла си. Жените очакват повече от марките, които поддържат, и индустрията на бельото трябва да се възползва от случая.